La semana pasada, el fabricante de automóviles Jaguar presentó un amplio cambio de marca, abandonando el icónico logo del gato montés por un texto minimalista Tanto los aficionados a los coches como las personas que nunca antes habían pensado en Jaguar criticaron el cambio como "meh".
En respuesta a las burlas casi universales, Jaguar optó por no tener logotipo alguno y afirmó: "Está bien, si no estás contento con lo que te dan, no recibirás nada en absoluto".
El nuevo logotipo es un concepto aún más minimalista: un logotipo blanco sobre un fondo blanco. Este diseño ultramoderno servirá como una alternativa más económica a los logotipos anteriores, ya que la empresa ya no necesitará ningún logotipo en sus coches, salas de exposición, sitio web o materiales de marketing. En su lugar, un simple espacio en blanco “inferirá” la marca.
Jaguar espera que pronto todos los espacios en blanco se conviertan en sinónimos de su empresa, de modo que cuando la gente piense en "vacío", inmediatamente piense en "Jaguar".
El cambio de marca de la semana pasada estuvo acompañado de un anuncio derivado de 30 segundos titulado "No copiar nada'. Aparentemente dirigido por una IA, el anuncio no muestra autos ni jaguares, pero sí muestra a un grupo de modelos vestidas de manera extraña haciendo alarde de un paisaje planetario generado por computadora entre textos pretenciosos como "crear exuberante" (?), "vivir vívidamente" (??) y "eliminar lo ordinario" (???).
A pesar de haberle dicho al espectador que no pensaban copiar nada, el anuncio fue plagiado de todos los anuncios de perfumes, televisores LED o aplicaciones de gestión de oficinas que se han hecho jamás. Muchos comentaristas de Internet sugirieron que Jaguar se había vuelto “woke”, una palabra que, para aquellos que no lo saben, simplemente significa cualquier cosa que sea mala, estúpida o nueva.
En respuesta a estas críticas, la nueva marca de Jaguar viene con un anuncio llamado simplemente "Nada" en el que se reproduce ruido estático durante 30 segundos sobre una pantalla blanca.
Los antiguos críticos del marketing de Jaguar elogian el cambio de marca como "revolucionario", "verdaderamente innovador" y "muy, muy, muy tonto".
El director ejecutivo de Jaguar, Rawdon Glover, respondió a las críticas en un intento de defender sus millones de dólares en costes hundidos diciendo: "Si jugamos de la misma manera que todo el mundo, nos quedaremos en el olvido. Así que no deberíamos aparecer como una marca de coches". Excelente plan. Parece que estás vendiendo pasta de dientes, así la gente, cuando compre un coche, se llevará una grata sorpresa.
Quién sabe, no hay publicidad que sea mala publicidad, o algo así, así que tal vez toda esta cobertura gratuita se traduzca en ventas cuando finalmente se anuncie su nuevo automóvil. Tal vez el mal anuncio haya sido el plan desde el principio. Tal vez nos hayan engañado. Tal vez Jaguar realmente... creó exuberancia.
