La semaine dernière, le constructeur automobile Jaguar a dévoilé un changement de marque complet, abandonnant le logo emblématique du chat sauvage pour un texte minimaliste Les passionnés d'automobile et les personnes qui n'avaient jamais pensé à Jaguar avant ce moment ont tous décrié ce changement en le qualifiant de « bof ».
En réponse aux moqueries quasi universelles, Jaguar a opté pour l'absence totale de logo en déclarant : « Très bien, si vous n'êtes pas satisfait de ce qu'on vous donne, vous n'aurez rien du tout ! »
Le nouveau logo est une approche encore plus minimaliste : un logo blanc uni sur un fond blanc uni. Ce design ultra-moderne servira d'alternative moins coûteuse aux logos précédents puisque l'entreprise n'aura désormais plus besoin d'afficher de marque sur ses voitures, ses salles d'exposition, son site Web ou ses supports marketing. À la place, un simple espace vide « déduira » la marque.
Jaguar espère que bientôt tous les espaces vides deviendront synonymes de leur entreprise afin que lorsque les gens pensent à « vide », ils pensent instantanément à « Jaguar ».
Le changement de marque de la semaine dernière a été accompagné d'un spot publicitaire dérivé de 30 secondes intitulé «Ne rien copier'. Apparemment réalisée par une IA, la publicité ne présente aucune voiture, aucun jaguar, mais montre un groupe de mannequins étrangement habillés se pavanant sur un paysage planétaire en CGI au milieu de textes prétentieux comme « créer exubérant » (?), « vivre vivant » (??) et « supprimer l'ordinaire » (???).
Bien que le public soit informé qu'il ne compte rien copier, le spot publicitaire a été plagié à partir de toutes les publicités pour parfums, téléviseurs LED ou applications de gestion de bureau jamais réalisées. De nombreux internautes ont suggéré que Jaguar était devenu « woke », un mot qui, pour ceux qui ne le savent pas, signifie simplement tout ce qui est mauvais, stupide ou nouveau.
En réaction à ces critiques, Jaguar a décidé de renommer sa marque en diffusant une publicité simplement intitulée « Nothing » dans laquelle un bruit statique est diffusé pendant 30 secondes sur un écran blanc vierge.
Les anciens critiques du marketing de Jaguar saluent le changement de marque comme étant « révolutionnaire », « vraiment révolutionnaire » et « tellement stupide ».
Le directeur général de Jaguar, Rawdon Glover, a réagi aux critiques pour défendre ses millions de dollars en coûts irrécupérables en déclarant : « Si nous nous comportons comme tout le monde, nous serons tout simplement noyés. Nous ne devrions donc pas nous présenter comme une marque automobile. » Excellent plan. Faites comme si vous vendiez du dentifrice, de cette façon, lorsque les gens achèteront une voiture, ils seront agréablement surpris.
Qui sait, l'absence de publicité est une mauvaise publicité, ou quelque chose comme ça, alors peut-être que toute cette couverture gratuite se traduira par des ventes lorsque leur nouvelle voiture sera finalement annoncée. Peut-être que la mauvaise publicité était le plan depuis le début. Peut-être que nous nous sommes fait avoir. Peut-être que Jaguar a vraiment... créé l'exubérance.
