Jaguar opta por não ter logotipo algum após reação negativa à reformulação da marca

Na semana passada, a fabricante de automóveis Jaguar revelou um ampla reformulação da marca, abandonando o icônico logotipo do gato selvagem por um texto minimalista design. Aficionados por carros e pessoas-que-nunca-nem-pensaram-sobre-a-Jaguar-antes-deste-momento igualmente criticaram a mudança como “meh”.

Em resposta à zombaria quase universal, a Jaguar optou por não usar nenhum logotipo dizendo: "Tudo bem, se você não estiver satisfeito com o que lhe deram, não ganhará nada!"

O novo-novo logotipo é uma abordagem ainda mais minimalista: um logotipo branco simples em um fundo branco simples. Este design ultramoderno servirá como uma alternativa mais barata aos logotipos anteriores, já que a empresa não precisará mais de nenhuma marca em seus carros, showrooms, site ou materiais de marketing. Em vez disso, um simples espaço em branco "inferirá" a marca.

A Jaguar espera que em breve todos os espaços em branco se tornem sinônimos de sua empresa, para que quando as pessoas pensarem em "vazio", pensem instantaneamente em "Jaguar".

A reformulação da marca da semana passada foi acompanhada por um anúncio derivado de 30 segundos intitulado: 'Não Copie Nada'. Aparentemente dirigido por uma IA, o anúncio não apresenta carros, nem onças, mas mostra um grupo de modelos estranhamente vestidos exibindo uma paisagem planetária CGI entre textos pretensiosos como "crie exuberante" (?), "viva vividamente" (??) e "apague o comum" (???).

Apesar de dizer ao espectador que eles não planejam copiar nada, o comercial foi plagiado de todos os comerciais de perfume, TV LED ou aplicativo de gerenciamento de escritório já feitos. Muitos comentaristas da internet sugeriram que a Jaguar tinha ficado "woke", uma palavra que, para aqueles que não sabem, significa simplesmente qualquer coisa que seja ruim, estúpida ou nova.

Reagindo a essas críticas, a reformulação da marca Jaguar vem com um anúncio chamado simplesmente de "Nada", no qual ruído estático é reproduzido por 30 segundos em uma tela branca.

Antigos críticos do marketing da Jaguar estão saudando a reformulação da marca como "revolucionária", "verdadeiramente inovadora" e "muito, muito burra".

O diretor administrativo da Jaguar, Rawdon Glover, respondeu às críticas em um esforço para defender seus milhões em custos irrecuperáveis ​​dizendo: "Se jogarmos da mesma forma que todo mundo, seremos afogados. Então, não deveríamos aparecer como uma marca de automóveis." Excelente plano. Pareça que você está vendendo pasta de dente, dessa forma, quando as pessoas comprarem um carro, elas ficarão agradavelmente surpresas.

Quem sabe, nenhuma publicidade é má publicidade, ou algo assim, então talvez toda essa cobertura gratuita se traduza em vendas quando seu novo carro for finalmente anunciado. Talvez o anúncio ruim tenha sido o plano o tempo todo. Talvez tenhamos sido enganados. Talvez a Jaguar realmente tenha... criado exuberante.