Minulý týždeň automobilka Jaguar odhalila rozsiahly rebrand, zbavenie sa ikonického loga divokej mačky pre a minimalistický text dizajn. Automobiloví nadšenci a ľudia, ktorí pred týmto okamihom nikdy ani nepomysleli na Jaguar, túto zmenu odsúdili ako „meh“.
V reakcii na takmer univerzálny výsmech sa Jaguar rozhodol pre žiadne logo, ktoré by hovorilo: „Fajn, ak nie ste spokojní s tým, čo ste dostali, nedostanete vôbec nič!“
Nové logo predstavuje ešte minimalistickejší prístup: obyčajné biele logo na obyčajnom bielom pozadí. Tento ultramoderný dizajn bude slúžiť ako lacnejšia alternatíva k predchádzajúcim logám, pretože spoločnosť už nebude vyžadovať žiadne značky na svojich autách, showroomoch, webových stránkach alebo marketingových materiáloch. Namiesto toho jednoduchý prázdny priestor „odvodí“ značku.
Jaguar dúfa, že čoskoro sa všetky prázdne miesta stanú synonymom ich spoločnosti, takže keď si ľudia budú myslieť „prázdno“, okamžite si budú myslieť „Jaguar“.
Minulotýždňovú zmenu značky sprevádzal odvodený 30-sekundový reklamný spot s názvom „Kopírovať nič'. V reklame, ktorá je zdanlivo režírovaná AI, nie sú žiadne autá, žiadne jaguáre, ale zobrazuje skupinu čudne oblečených modeliek vychvaľujúcich sa planétou CGI medzi domýšľavými textami ako „vytvor bujné“ (?), „naživo“ (??) a „ vymazať obyčajný“ (???).
Napriek tomu, že divákovi povedali, že neplánujú nič kopírovať, spot bol plagiátom z každého parfému, LED televízora alebo reklamy na aplikáciu na správu kancelárie, ktorá bola kedy vytvorená. Mnohí internetoví komentátori tvrdili, že Jaguar sa „prebudil“, čo je slovo, ktoré pre tých, ktorí nevedia, jednoducho znamená čokoľvek, čo je zlé, hlúpe alebo nové.
V reakcii na túto kritiku prichádza Jaguar rebranding ich rebrandu s reklamou jednoducho nazvanou „Nič“, v ktorej statický šum hrá 30 sekúnd na prázdnej bielej obrazovke.
Bývalí kritici marketingu Jaguaru oslavujú re-brand ako „revolučný“, „skutočne ničivý“ a „tak tak hlúpy“.
Výkonný riaditeľ Jaguaru, Rawdon Glover, reagoval na kritiku v snahe obhájiť svoje miliónové utopené náklady slovami: „Ak budeme hrať rovnakým spôsobom ako všetci ostatní, jednoducho sa utopíme. Takže by sme sa nemali prejavovať ako značka áut.“ Skvelý plán. Vyzerá to, že predávate zubnú pastu, takže keď ľudia dostanú auto, budú príjemne prekvapení.
Ktovie, žiadna reklama nie je zlá reklama alebo niečo také, takže možno sa všetko toto bezplatné pokrytie premietne do predaja, keď bude ich nové auto nakoniec oznámené. Možno tá zlá reklama bola celý čas plánom. Možno sme už boli. Možno, že Jaguar naozaj... vytvoril bujné.
