Jaguar, Marka Yenileme Tepkilerinden Sonra Hiç Logo Kullanmamayı Tercih Etti

Geçtiğimiz hafta, otomobil üreticisi Jaguar bir kapsamlı yeniden markalaşma, ikonik vahşi kedi logosunu bir kenara bırakarak minimalist metin Tasarım. Araba tutkunları ve daha önce Jaguar'ı hiç düşünmemiş olanlar bile bu değişikliği "eh işte" olarak niteledi.

Jaguar, neredeyse evrensel olan alaycılığa yanıt olarak hiçbir logo kullanmamayı tercih etti ve "Tamam, eğer size verilenlerden memnun değilseniz hiçbir şey alamayacaksınız!" dedi.

Yeni-yeni logo daha da minimalist bir yaklaşımdır: düz beyaz bir arka plan üzerinde düz beyaz bir logo. Bu ultra modern tasarım, şirketin artık arabalarında, showroom'larında, web sitesinde veya pazarlama materyallerinde herhangi bir markalamaya ihtiyaç duymayacağı için önceki logolara göre daha ucuz bir alternatif görevi görecektir. Bunun yerine, basit bir boş alan markayı "çıkaracaktır".

Jaguar, yakında tüm boşlukların şirketleriyle eş anlamlı hale geleceğini ve böylece insanların 'boş' dediğinde hemen 'Jaguar'ı düşüneceklerini umuyor.

Geçtiğimiz haftaki yeniden markalaşmaya, ' başlıklı 30 saniyelik bir türev reklam filmi eşlik etti.Hiçbir Şeyi Kopyalama'. Görünüşe göre bir yapay zeka tarafından yönetilen reklamda, araba veya jaguar yer almıyor; ancak "coşkulu yarat" (?), "canlı yaşa" (??) ve "sıradan olanı sil" (???) gibi iddialı metinlerin arasında CGI gezegen manzarasında gösteriş yapan garip giyimli bir grup model gösteriliyor.

İzleyiciye hiçbir şeyi kopyalamayı planlamadıklarını söylemelerine rağmen, reklam şimdiye kadar yapılmış her parfüm, LED TV veya ofis yönetimi uygulaması reklamından çalıntıydı. Birçok internet yorumcusu Jaguar'ın "uyandığını" öne sürdü, bilmeyenler için bu kelime basitçe kötü, aptalca veya yeni olan her şey anlamına geliyor.

Bu eleştirilere tepki olarak Jaguar'ın yeni markası, "Hiçbir Şey" olarak adlandırılan ve boş bir beyaz ekranda 30 saniye boyunca statik bir sesin oynatıldığı bir reklamla geliyor.

Jaguar'ın pazarlamasını eskiden eleştirenler, markanın yeniden yapılandırılmasını "devrim niteliğinde", "gerçekten kalıpları yıkan" ve "çok çok aptalca" olarak niteliyor.

Jaguar'ın yönetici müdürü Rawdon Glover, batık maliyetlerindeki milyonlarca doları savunmak için eleştirilere şu şekilde yanıt verdi: "Herkesin yaptığı gibi oynarsak, sadece gölgede kalırız. Bu yüzden bir otomobil markası gibi ortaya çıkmamalıyız." Mükemmel bir plan. Diş macunu satıyormuş gibi görünün, böylece insanlar bir araba aldıklarında hoş bir sürpriz yaşarlar.

Kim bilir, hiç tanıtım kötü tanıtım değildir veya başka bir şey, bu yüzden belki de tüm bu ücretsiz kapsam, yeni arabaları duyurulduğunda satışlara dönüşecektir. Belki de kötü reklam en başından beri plandı. Belki de kandırıldık. Belki de Jaguar gerçekten... coşku yarattı.