捷豹在品牌重塑遭到強烈反對後選擇完全不使用標誌

上週，汽車製造商捷豹推出了一款 廣泛的品牌重塑，拋棄了標誌性的野貓標誌 極簡主義文字 設計。汽車愛好者和那些在此之前從未想過捷豹的人都譴責這一變化為“meh”。

為了回應幾乎普遍的嘲笑，捷豹選擇不使用任何徽標，並表示：“好吧，如果你對所得到的不滿意，你將一無所獲！”

新的新標誌是一種更簡約的方法：純白色背景上的純白色標誌。這種超現代的設計將成為以前標誌的更便宜的替代品，因為該公司現在不再需要在其汽車、陳列室、網站或行銷材料上使用任何品牌。相反，一個簡單的空白將「推斷」品牌。

捷豹希望很快所有的空白空間都將成為他們公司的代名詞，這樣當人們想到「空」時，他們會立即想到「捷豹」。

上週的品牌重塑伴隨著一個衍生的 30 秒廣告，標題為“不複製任何內容'。該廣告看似由人工智慧執導，沒有汽車，沒有美洲虎，但確實展示了一群穿著奇怪的模特兒在「創造繁榮」（？）、「生動活潑」（??）和「刪除普通」（？？ ？

儘管告訴觀眾他們不打算複製任何內容，但廣告還是抄襲了有史以來製作的所有香水、LED 電視或辦公室管理應用程式廣告。許多網路評論者認為捷豹已經“醒來”，對於那些不知道的人來說，這個詞僅僅意味著任何壞的、愚蠢的或新的東西。

為了回應這種批評，捷豹對其品牌重塑推出了一個簡單的廣告，名為“Nothing”，其中在空白螢幕上播放 30 秒的靜態噪音。

捷豹行銷的前批評者稱讚這次品牌重塑是「革命性的」、「真正打破常規」和「如此如此如此愚蠢」。

捷豹的董事總經理羅登·格洛弗 (Rawdon Glover) 回應了這些批評，試圖捍衛他們數百萬美元的沉沒成本，他說：「如果我們按照其他人的方式行事，我們就會被淹沒。所以我們不應該像汽車品牌一樣出現。很棒的計劃。看起來就像你在賣牙膏一樣，這樣人們拿到車時就會感到驚喜。

誰知道呢，沒有宣傳就是不好的宣傳，所以也許所有這些免費報道都會在他們的新車最終宣佈時轉化為銷售。也許糟糕糕的廣告一直是計劃。也許我們已經被騙了。也許捷豹真的…創造了繁榮。